Jockey Plaza Shopping vence ouro em premiação nacional de shoppings

O Jockey Plaza Shopping, localizado em Curitiba, Paraná, foi agraciado com o troféu ouro no Prêmio Abrasce 2026, a mais prestigiada honraria para o setor de shopping centers no Brasil. A premiação, organizada pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), é frequentemente comparada ao "Oscar do setor" e reconheceu o empreendimento na categoria de Eventos e Promoções por sua iniciativa 'Imaginópolis'.

## Experiência inédita para famílias

'Imaginópolis' foi concebido como um parque infantil exclusivo, projetado para as férias de verão, e atraiu milhares de famílias ao longo de sua temporada. A gerente de marketing do Jockey Plaza Shopping, Michelle Cirqueira, expressou a satisfação da equipe: "Receber o ouro no Prêmio Abrasce é uma emoção enorme para toda a nossa equipe. Esse reconhecimento mostra que os shopping centers são espaços onde as pessoas vivem experiências, criam memórias e compartilham momentos especiais". Ela ressaltou que o sucesso da Imaginópolis e seu reconhecimento nacional validam o investimento do shopping em experiências que marcam a vida dos visitantes.

O parque ocupou mais de 800 m² em quatro pavimentos, interligando três grandes castelos por meio de túneis e passagens secretas. Durante seus 90 dias de operação, a atração recebeu mais de 15 mil crianças, oferecendo mais de 30 atividades focadas no brincar livre, na imaginação e na interação.

## Desempenho financeiro e repercussão

Além do impacto no público, o projeto 'Imaginópolis' demonstrou solidez financeira, registrando um faturamento superior a R$ 1,1 milhão. Isso representou um crescimento de 57% na receita bruta em comparação com a atração do mesmo período no ano anterior. A iniciativa também gerou uma significativa repercussão espontânea na mídia, com centenas de matérias publicadas e um retorno estimado em R$ 717 mil em mídia espontânea.

## Posicionamento de mercado

O prêmio reforça a estratégia do Jockey Plaza Shopping, que desde sua inauguração busca se posicionar como um centro de lazer e experiências, indo além das compras. O empreendimento é conhecido por investir em atrações inéditas e eventos de grande porte, transformando sua praça central em um polo de entretenimento com experiências imersivas, parques temáticos e programações culturais para toda a família. O objetivo é que os visitantes permaneçam mais tempo no shopping, criando momentos de convivência que transcendem o consumo.

Esta não é a primeira vez que o Jockey Plaza Shopping é reconhecido pela Abrasce. Ao longo dos anos, o empreendimento acumulou mais de dez prêmios em diversas categorias, como Gestão de Pessoas, Eventos e Promoções, Campanhas Institucionais, Tecnologia e Ações de Natal. O Jockey Plaza Shopping integra o Grupo Tacla, um conglomerado com nove décadas de atuação no varejo, que administra 12 empreendimentos e movimenta mais de 75 milhões de visitantes anualmente.

Nesta edição do Prêmio Abrasce 2026, o Grupo Tacla obteve nove indicações e conquistou sete troféus. O prêmio nacional reuniu 837 cases inscritos e premiou 104 vencedores em 10 categorias distintas, com reconhecimento em bronze, prata e ouro.