Brasil quer replicar sucesso da K-Beauty com 'B-Beauty'

A indústria brasileira de beleza mira um futuro de expansão internacional, buscando emular o fenômeno global da K-Beauty sul-coreana. Patricia Lima, fundadora da renomada marca de cosméticos sustentáveis Simple Organic – adquirida pela Hypera Pharma em 2024 –, anuncia nesta quarta-feira (1º) o lançamento da B-Beauty & Wellness. A nova plataforma tem como objetivo estratégico fortalecer a presença das marcas nacionais no cenário mundial, promovendo a diversidade, a capacidade logística e as inovações tecnológicas brasileiras.

## Inspiração no sucesso asiático

A K-Beauty transformou a Coreia do Sul em uma potência exportadora de cosméticos, com vendas internacionais atingindo US$ 11,4 bilhões. Em contraste, as exportações brasileiras no setor ultrapassaram a marca de US$ 1 bilhão pela primeira vez. Essa disparidade motivou Lima a criar a B-Beauty & Wellness, inspirada pelo sucesso sul-coreano e pela percepção do crescente reconhecimento do "branding do Brasil" no mercado internacional.

"Ao longo de quase dez anos de Simple, tive a experiência de viajar pelo mundo, transitar em feiras e perceber como o Brasil ganhou força. Vendo os coreanos entrando no país de forma massificada, comecei a pensar no que eu queria fazer após atingir o sucesso com a empresa que construí. Foi quando decidi tirar da gaveta o sonho de movimentar nosso mercado", explica Lima.

## Diferenciais brasileiros em foco

Patricia Lima destaca que o Brasil possui vantagens competitivas singulares. A vasta diversidade de tons de pele, tipos de cabelo e as distintas condições climáticas e regionais do país preparam as marcas brasileiras para atender a demandas globais complexas. "Para as marcas brasileiras desenvolverem uma linha de base ou capilar, tem que atender a uma diversidade gigantesca. Estamos preparados para atender o mundo todo", afirma.

Além da diversidade, o potencial tecnológico, a capacidade de inovação e o uso de ingredientes naturais e exclusivos, muitos provenientes da Amazônia, são apontados como fortes diferenciais. A dimensão continental do Brasil também contribui para uma robusta capacidade logística e de distribuição.

## Estrutura e investimento

Com o Brasil já posicionado como o terceiro maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo e o quarto em lançamentos anuais de produtos, a B-Beauty & Wellness se estruturará em três pilares: expansão internacional de marcas, valorização de profissionais e empreendedores, e construção de uma narrativa global para os produtos nacionais.

O projeto inicia com um investimento de R$ 3 milhões, proveniente da própria Patricia Lima, garantindo que a seleção das marcas não seja baseada apenas em critérios financeiros. A iniciativa contará com a colaboração de conselheiras renomadas, como as jornalistas de beleza Paola Deodoro e Vânia Goy, e promoverá a curadoria de cinco a dez marcas por evento. Planos futuros incluem patrocínios de instituições financeiras e outras empresas.